CHANEL Montre Première Édition Originale

La montre Première brille depuis 1987

15 septembre 2022

Dans l’univers horloger de CHANEL, la montre Première brille depuis 1987. Choisissant l’octogone du bouchon du parfum N°5 pour cadran et le laquant de noir, empruntant au légendaire sac matelassé sa chaîne entrelacée de cuir pour en faire son bracelet, elle crée la surprise dans un univers régi jusqu’alors par les codes de l’horlogerie masculine. Sans doute parce qu’elle ne conjugue que le présent. Trente-cinq ans après sa création, cette véritable leçon de style réapparaît dans sa version originale habillée de ce qui lui est le plus cher : son allure intemporelle.

Place Vendôme, Paris.

SURPRISE

Première création horlogère de CHANEL, la montre Première est conçue en 1987 par Jacques Helleu. Directeur Artistique de la Maison, il y est entré trente ans auparavant pour s’occuper de « problèmes de goût »¹. Cet homme atypique qui se consacrait à CHANEL depuis ses 18 ans, se demandait encore avec humour « de quoi il s’agissait » alors que le succès de la montre Première confirmait son talentueux entêtement. « Je me suis battu pour faire un modèle fort, un modèle unique, qui puisse rester une référence, et non pour lancer une simple collection » déclarait celui au bras duquel CHANEL entrait dans le monde de l’horlogerie.

MUSE

Pour Arnaud Chastaingt, Directeur du Studio de Création Horlogerie, Première incarne l’esprit de l’horlogerie de CHANEL.

« Première, c’est la première page de notre histoire horlogère. Elle est née d’une l’absolue liberté de création et a initié une vision, celle de l’Allure du temps selon CHANEL. En 2022, J’ai souhaité qu’elle retrouve sa place au cœur de notre collection. Cette création, c’est notre ADN et un code CHANEL à part entière. Bien plus qu’une montre, Première est une leçon de style. »

LIBERTÉ

Si Première fait une entrée remarquée, c’est d’abord parce qu’elle s’est émancipée des codes masculins pour s’afficher au poignet des femmes. En effet, pour la première fois, une montre qui leur est destinée n’est pas l’adaptation, en petit format, d’une montre masculine, mais une création élégamment impertinente qui leur est dédiée. Depuis 1987, l’esprit de Première demeure : celui d’une ode à la liberté de toutes celles qui vivent au présent et ne retiennent que l’instant.

ICÔNE(S)

Reconnaissable entre tous, la boîte ornée d’une glace biseautée de Première est octogonale. Une géométrie directement inspirée du bouchon du parfum N°5 – qui rappelle aussi celle de la place Vendôme, que Gabrielle contemplait depuis sa suite du Ritz. À cette icône s’en ajoute une autre : la chaîne entrelacée d’un ruban de cuir de l’iconique sac matelassé. Première en fait son bracelet souple, doté d’un fermoir d’un raffinement inouï. Ainsi Première joue avec les icônes pour en créer une nouvelle qui défiera tous les temps.

NOIR & OR

Un boîtier octogonal revêtu d’or jaune enserrant un cadran laqué de noir : la surface lisse s’étire sans se soucier de l’heure. Ici, point de chiffres ou d’index, de trotteuse ou de guichet indiquant la date. Sous la glace biseautée, seules deux aiguilles aux finitions dorées et aux lignes épurées évoluent sur ce mini infini. Tandis qu’une couronne sertie d’un cabochon d’onyx vient parfaire cette géométrie bicolore.

JEUNE PREMIÈRE

En 1987, pour le lancement de Première, CHANEL ouvre deux boutiques dédiées – à Paris, avenue Montaigne et à Genève, rue du Rhône – puis, en 1990, place Vendôme. La montre Première y apparaît avec sa fraîcheur de jeune première, arborant au fil du temps ses déclinaisons avec autant d’ingénuité que d’élégance. En 2022, alors que l’horlogerie et la joaillerie de CHANEL ont pris leurs quartiers dans l’hôtel particulier entièrement réaménagé du 18 place Vendôme, Première revient dans la lumière dans une version subtilement revisitée et, toujours fidèle à elle-même, résolument de son temps.

Je suis le cœur battant de l’instantané.
Je suis une montre bijou qui prend le temps de vivre. Je suis une allure et mon seul guide est la liberté.
Je suis une éternelle jeune première.
Je suis la montre Première.

¹ CHANEL ETERNAL INSTANT, Nicholas Foulkes, Thames & Hudson, page 10

HISTORIQUE

En octobre 1987, CHANEL crée une montre qui s’appelle Première.

Première : adjectif féminin singulier. Signifie celle qui précède les autres dans le temps, l’espace, le rang. Principale, supérieure.
Nom féminin singulier : ce qui est réalisé pour la première fois, celle qui est classée en tête.
En transport, la classe la plus confortable.
En Haute Couture, la Directrice d’atelier.
En Horlogerie, c’est la Première montre créée exclusivement pour les femmes par CHANEL, reprenant la forme du bouchon du flacon N°5 et celle de la place Vendôme. Contrairement à tout ce qui se fait alors, cette montre destinée aux femmes n’est pas une réduction de montre d’homme.

Inès de la Fressange portant la montre Première lors de sa création, 1987. © CHANEL / Photographe Michel Comte / Inès de la Fressange / Dossier de presse de lancement de CHANEL Horlogerie/1987

Incarnée par Inès de la Fressange, elle est à la fois un authentique garde-temps et un accessoire de mode. Elle assume tout. Et elle porte bien son nom.

En 1987 : Création de la Division Horlogerie. Ouverture de la première boutique de montres Avenue Montaigne pour le lancement de la montre Première, avec un modèle et seulement 3 références.

Inès de la Fressange portant la montre Première lors de sa création, 1987. © CHANEL / Photographe Dan Torres / Inès de la Fressange / Dossier de presse montre Première / 1987

En 1990 : Une deuxième boutique Horlogerie est ouverte au 7, place Vendôme. (1ière apparition Place Vendôme)
En 1997 : Ouverture de la première boutique Horlogerie-Joaillerie au 18, place Vendôme.

La montre Première ouvre le premier chapitre de la grande histoire de la Maison et de l’Horlogerie.

Avec elle, CHANEL rend au temps toute sa place : une surface sans fin, sans cadran ni index. Une surface lisse et plane sur laquelle planent toutes les possibilités. La montre devient alors véritable bijou, quintessence de la féminité et dépasse sa fonctionnalité.

Inès de la Fressange portant la montre Première lors de sa création, 1987. © CHANEL / Photographe Karl Lagerfeld / Inès de la Fressange / Dossier de presse montre Première / 1987

CONTEXTE

La Première H0001 : la création fondatrice de la division Horlogerie Joaillerie
1987 : un lancement qui bouscule les codes de l’industrie horlogère
- Un effet de surprise dans le monde industriel de l’horlogerie à dominante masculine
- Un dossier de presse en rupture avec les codes horlogers de l‘époque : un ton décalé, second-degré, drôle et impertinent
- Deux boutiques dédiées (Paris et Genève)
35 ans plus tard, notre montre iconique est de retour avec le relancement de la Première Edition Originale

Claudia Schiffer portant la montre Première dans une campagne publicitaire, 1994. © CHANEL / Photographe Patrick Demarchelier / Claudia Schiffer / Campagne montre Première / 1994

UNE ICONE CHANEL

LA PREMIÈRE EN TOUT !

La première montre de la maison CHANEL, acte fondateur de la division
La première montre dessinée par Jacques Helleu (« j’ai pris le cabochon du Numéro 5 et la lanière du sac », lancée en 1987
Un nom comme un clin d’œil « Premier » ou « Première » d’atelier de couture (métier d’origine de Gabrielle Chanel)
La première montre de luxe, créée spécialement pour les femmes : « Première n’est pas la réduction d’une montre d’homme, mais bien une création à part entière »
Une icône CHANEL : la quintessence du style de la maison, reconnaissable immédiatement, un design intemporel

Inès de la Fressange portant la montre Première lors de sa création, 1987. Article de presse publié dans le magazine FEMME en novembre 1987. © Keiichi Tahara, Built Ltd.

LE SENS DU DÉTAIL

ET DE LA SOPHISTICATION

Une montre ultra précieuse & féminine : une montre bijou
Principaux matériaux : cuir et acier revêtu d’un habillage d’or jaune
Montre noire & or
Boîte de forme octogonale, cabochon de la couronne en onyx
Cadran laqué noir, sans index
Glace biseautée taille émeraude
Couronne avec cabochon en onyx
Bracelet en mailles d’acier entrelacées d’un ruban de cuir noir
Fermoir d’un raffinement inouï
Équilibre baroque / graphique du design

Photographie de Gabrielle Chanel au balcon de sa suite au Ritz Paris en 1937. Photo Roger Schall © Collection Schall

UNE LEÇON DE STYLE

PAR CHANEL

La montre Première est une icône de Chanel. Elle est la quintessence du style et de l’esprit de la Maison.

Place Vendôme, Paris.

MONTRE CODÉE

Une icône qui unit les icônes : boîtier octogonal inspiré du bouchon du parfum N°5, bracelet emprunté à la chaîne entrelacée de cuir de l’iconique sac matelassé.

CHANEL
Montre Première Édition Originale

Description technique

Boîte en acier revêtue d’or jaune 18 carats (0,1 micron).
Cadran laqué noir.
Couronne en acier revêtu d’or jaune 18 carats (0,1 micron) avec cabochon en onyx.
Bracelet chaîne en acier revêtu d’or jaune 18 carats (0,1 micron) entrelacé d’un ruban de cuir
noir.
Mouvement quartz de haute précision.
Fonctions : heures, minutes.
Étanchéité : 30 mètres.
Dimensions : 26,1 x 20 x 7,65 mm.

Lancement le 1^er octobre 2022.
Prix public : 5 500 €